Comansa: une marque unique
Après avoir utilisé le nom de marque commerciales Linden Comansa pendant beaucoup d’années, le fabricant de grues à tour pour la construction a décidé de centrer ses efforts sur une seule et unique marque au niveau mondial et pour tout le groupe, en reprenant son nom d’origine : COMANSA. Ce changement se mettra en place progressivement sur toute la gamme de produits et dans les différentes divisions de la société, en Espagne (siège central), aux États-Unis et en Chine.
"Quand nous avons acquis le célèbre système LINDEN 8000 de l’entreprise suédoise en 1983, nous avons commencé à appliquer ses concepts techniques sur toute notre gamme de grues à tour pour que nos clients puissent profiter de ses nombreux avantages indéniables ", commente Alberto Munárriz, CEO de COMANSA. "Allier les noms Linden et Comansa en une seule marque a eu du sens au cours d’années où nous avons connu une ouverture de marché considérable car cela nous a aidé à être reconnus sur des marchés dans lesquels Linden avait été important et qui avaient mis en valeur tous ses avantages ".
"Cependant – souligne Munárriz –, COMANSA a passé plus de 35 ans à développer et améliorer ce système et plus de 50 ans à être très présent sur les marchés. Si en 2018 nous restons une référence dans le secteur des grues à tour, ce n’est pas parce que nous utilisons le nom de Linden pour notre marque commerciale mais c’est grâce à tout le travail que l’entreprise a réalisé pendant toutes ces années, au cours desquelles elle a gagné une reconnaissance pour la qualité de ses produits. De fait, une grande partie du marché se réfère à nous en tant que COMANSA et cela permettra que le changement se fasse très naturellement ".
“D’un autre côté, la réalité de l’entreprise a beaucoup changé ces dernières années avec l’implantation d’une division en Chine et une expansion commerciale importante. Ce changement vise à renforcer notre stratégie en tant que groupe, avec une image unique pour le marché ”, explique Munárriz.
La disparition de Linden dans le nom de la marque ne signifie pas qu’elle tombe dans l’oubli. Selon Munárriz, "La marque et le système Linden, avec tout ce que cela englobe, font partie de notre ADN. En effet, COMANSA est le seul fabricant de grue dont toute la gamme de grues à flèche horizontale est uniquement composée de grues au design Flat-Top sans tirants, ce qui était clairement une des principales caractéristiques de Linden. De plus, si les grues COMANSA se caractérisent par quelque chose, c’est bien par leur considérable modularité, exactement comme celles de Linden. C’est pourquoi, bien que son nom ait disparu de notre marque commerciale, Linden reste toujours présente dans la philosophie de tous nos produits".
Avec ce changement, les grues fabriquées à Pampelune, commercialisées jusqu’ici sous la marque Linden Comansa et les grues fabriquées en Chine, distribuées sous le nom COMANSA CM, porteront toutes désormais le nom de COMANSA.
Pour que les deux gammes de produits puissent se distinguer et qu’il n’y ait pas de confusion sur le marché, chaque modèle de grue conservera son nom actuel, indiquant la gamme à laquelle il appartient à travers les initiales LC ou CM. De cette manière, le nom du modèle 21LC750 indique que la grue fait partie de la gamme connue avant comme Linden Comansa, tandis que le nom du modèle 21CM550 signale qu’il appartient à l’ancienne gamme Comansa CM.
"Étant donné la grande quantité de clients et de prestataires avec lesquels nous travaillons, nous sommes conscients que l’implantation de la marque COMANSA sur tous nos produits et matériels prendra du temps, mais notre personnel est prêt et préparé à aider nos associés et collaborateurs pour que cette période de transition soit la plus courte possible ", conclut Munárriz.